counter easy hit أهمية تطبيق السيو لظهور العلامة التجارية الخاصة بك 2020 - ترند التكنولوجيا | أخبار التكنولوجبا الاكثر تدوال
Marketing

أهمية تطبيق السيو لظهور العلامة التجارية الخاصة بك 2020

المحتويات

أهمية تطبيق السيو لظهور العلامة التجارية الخاصة بك 2020

أهمية تطبيق السيو لظهور العلامة التجارية الخاصة بك 2020

تؤثر العلامة التجارية بالفعل على الأداء الذي نتحمل المسؤولية عنه ، لذلك يمكننا استخدام البيانات التي لدينا كمحسّنات محرّكات بحث لصالح الشركة بأكملها.

لماذا لا يكفي تعيين مستقل خاص بتصميم التطبيقات ؟ 2020

بصفتك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، أعتقد أنه يجب أن تهتم بأداء العلامة التجارية.

ما سأفعله هنا هو إصدار سلسلة من العبارات التي أعتقد أنك ستوافق عليها وأعتقد أننا ، معًا ، سنصل إلى استنتاج مفاده أن السيو ( مُحسنات محركات البحث ) يجب أن تشارك بنشاط في قرارات العلامة التجارية.

أعتقد أننا سنتفق على ذلك لأنه ليس لدينا خيار أن نقول “أنا لا أشارك”. نظرًا لأن اهتمام علامتنا التجارية في السيو ، سواء أعجبك ذلك أم لا ، يؤثر بالفعل على الأداء الذي نتحمل المسؤولية عنه ، لذا فإن أفضل رهان لدينا هو المضي قدمًا واستخدام البيانات التي نتمتع بإمكانية الوصول إليها كمحسّنات محسّنات محسّنة لصالح الشركة بأكملها. للحصول على الفضل في النجاحات التي نساهم فيها ونتجنب الخسائر.

أهم 5 عناصر لنجاح عملية التسويق المحلي الإلكتروني

لاستخدامها ، ابدأ من المربع الأزرق في الجزء العلوي واسمح لنفسك بالاسترشاد بإجاباتك على كل سؤال. بعد شجرة القرار ، سأفصل كل سؤال لأوضح لماذا أعتقد أنها ذات صلة ولماذا أعتقد أنها تقودنا إلى الاهتمام بالعلامة التجارية.

أهم الأسئلة الخاصة بالسيو

إذا كنت تتفق معي ولا تحتاج إلى الإقناع – فانتقل إلى النهاية للحصول على تفاصيل حول كيفية مشاركتنا في أداء العلامة التجارية. من خلال قياس النجاح والمساعدة في توجيه جهود بناء العلامة التجارية.

لن أقوم بتفكيك الزوجين الأولين لأنني أعتقد أنهما لا يحتاجان إلى شرح. نحن نركز على تأثير العلامة التجارية على تحسين محركات البحث. إذا لم تكن خبيرًا في تحسين محركات البحث أو كنت تعلم أن العلامة التجارية ليست عاملاً في مجال عملك ، فعندئذٍ تكون عادلة بما فيه الكفاية.

كيفية إعداد إستراتيجية إعلانات التجارة الإلكترونية الخاصة لعام 2020

هل أنت قادر على فصل حركة المرور الخاصة بعلامتك التجارية وغير المرتبطة بها؟
بصفتك أحد مُحسنات محركات البحث ، فمن المحتمل أن يتم الحكم عليك على عدد الجلسات القيمة التي يمكنك إحضارها إلى الموقع من خلال الزيارات المجانية من Google.

إذا كنت تقوم فقط بالإبلاغ عن إجمالي الجلسات الأساسية ، فسوف يشمل هذا الرقم الجلسات التي بحث فيها الأشخاص عن {{x generic product name}} أو {{y topic we’d have target was a blog post}}. لكنها ستشمل أيضًا جلسات بحث فيها الأشخاص عن علامتك التجارية ، ومن المفهوم أنهم نقروا للوصول إلى موقعك.

هذا يعني أنه إذا بدأ المزيد من الأشخاص في البحث عن علامتك التجارية ، فستحصل على المزيد من الزيارات. رائع ، تبدو جيدًا. هذا يعني أيضًا أنه إذا كان عدد أقل من الأشخاص يبحثون عن علامتك التجارية ، فستبدو سيئًا.

إذا ركزنا فقط على تكتيكات تحسين محركات البحث القياسية والأداء العضوي العام ، فليس لدينا سيطرة كاملة على ما إذا كانت الأرقام ترتفع أو تنخفض. لن يكون لدينا دائمًا تفسير جيد لسبب ارتفاع الأرقام أو انخفاضها.

في هذه الحالة ، يتأثر أداءنا الشخصي ، أداء فريقنا ، بالطلب على العلامة التجارية بطريقة لا يمكننا التحكم فيها.

يجب أن تهتم بالعلامة التجارية والسيو الخاص بها .

كيف يمكنني الفصل بين الأرقام ذات العلامات التجارية والأرقام التي لا تحمل علامة تجارية؟

إحدى الطرق هي استخدام البيانات من Google Search Console (GSC). ستمنحك GSC بيانات تشبه إلى حد ما أرقام الجلسات العضوية ، مقسمة على مستوى الكلمات الرئيسية.

يمكنك أن ترى هنا أنه في اثنتين من كلماتي الرئيسية ذات موضوعات التشفير ، تلقيت 436 و 102 نقرة على التوالي. يمكننا اعتبار أرقام “النقرات” هذه مشابهة تقريبًا للجلسات.

تعرض بيانات Search Console النقرات ومرات الظهور لكلمات رئيسية محددة.

لذلك يمكنك إنشاء مجموعة واحدة تحتوي على كل كلمة رئيسية تتضمن اسم علامتك التجارية والأخطاء الإملائية لاسمك وأي مصطلحات تشير إليك فقط أو الأشياء التي تدرجها على موقعك. يمكنك عمل دلو آخر يتضمن كل شيء آخر. يمكنك بعد ذلك تلخيص هذه المجموعات للحصول على فكرة عن عدد جلسات العلامة التجارية / غير المتعلقة بالعلامة التجارية التي تحصل عليها بمرور الوقت.

يمكنك القيام بذلك يدويًا عن طريق تصدير البيانات من الواجهة. يمكنك استخدام المكوّن الإضافي الممتاز لتحليلات البحث لجداول البيانات والذي سيستخرج البيانات مباشرة إلى جداول بيانات Google. يمكنك استخدام الكود لاستخراج البيانات يومًا بعد يوم ووضعها مباشرة في BigQuery (وهو ما نفعله مع عملائنا). مهما فعلت ، سأستخدم التعبيرات العادية (RegEx) للمساعدة في التصنيف لأن الناس سوف يهجئون علامتك التجارية بمجموعة من الطرق السخيفة عندما يبحثون عنك ويتجنب مطابقة RegExs الاضطرار إلى تحديد جميع الأخطاء الإملائية يدويًا (إذا كنت ” أحب أن أتعلم RegEx ، لقد صنعت لعبة لمساعدتك).

كما سنرى في القسم التالي ، لن يمنحك ذلك بيانات مثالية ولكن فصل كل شيء بهذه الطريقة سيمنحك فكرة عن كيفية تقدمك للعلامة التجارية وغير التجارية بشكل منفصل.

هل أنت متأكد من أنك تحصل على جميع بيانات العلامة التجارية / غير المتعلقة بالعلامة التجارية؟

ربما تقوم بفصل عدد الزيارات بناءً على ما إذا كانت ذات علامة تجارية أم لا. ربما تستخدم إحدى الطرق التي تحدثنا عنها في القسم الأخير لحساب عدد النقرات المتعلقة بالعلامة التجارية.

المشكلة هي أن Search Console لا تقدم لك جميع البيانات. على وجه الخصوص ، إذا طلبت بيانات على مستوى الكلمات الرئيسية ، فستفقد بعضها لأخذ العينات وبعضها لحماية خصوصية المستخدمين إذا اعتقدت Google أن ما بحثوا عنه محدد بدرجة كافية.

قلنا إننا نستخدم نقرات Search Console كدليل تقريبي لعدد الجلسات المجانية (Google فقط). لقد ألصقت أدناه عدد النقرات التي سجلها Search Console لموقعي وعدد جلسات Google المجانية التي سجلها خلال نفس الفترة الزمنية.

من المسلم به أن هذا مثال سيء بشكل خاص ولكن Google Analytics يبلغ 191 مستخدمًا وصلوا من بحث Google المجاني لما مجموعه 325 جلسة بينما Search Console تبلغ عن 60 إجمالي نقرات عضوية فقط. هذا كثير من البيانات مفقودة.

هل تتجنب الإبلاغ عن أشياء مثل التحويلات التي لا يمكنك تقسيمها حسب العلامة التجارية / غير التجارية؟

أريد أن أكون واضحًا في هذا القسم – أعتقد أنه يجب علينا الإبلاغ عن التحويلات. كلما أمكننا ، يجب أن يعود كل ما نفعله إلى تأثير الأعمال.

من المرجح جدًا أن تؤدي الجلسات ذات العلامات التجارية إلى تحويل. بحلول الوقت الذي يبحث فيه شخص ما عن علامتك التجارية ، لا سيما في الوقت الذي يبحث فيه شخص ما عن علامتك التجارية بالإضافة إلى منتج تبيعه (مثل “فساتين H&M”) يكون مهتمًا بالشراء منك تحديدًا.

إذا كنت تعمل في مجال يميل فيه العملاء إلى قضاء وقت أطول في البحث ، فمن المحتمل أنك تستخدم نوعًا من الإحالة متعددة اللمس لمعرفة القنوات التي تساهم في التحويلات. في هذه الحالة ، يمكن أن تظهر العلامة التجارية عدة مرات ، على سبيل المثال في مرحلة المقارنة (مثل “Zendesk vs Freshdesk”) ثم قرار التحويل النهائي (“Zendesk”).

سواء كنا ننظر فقط إلى التحويلات استنادًا إلى قناة الإحالة الأخيرة ، أو أننا نستخدم نوعًا من الإحالة ، فمن المحتمل أن تكون الجلسات ذات العلامات التجارية جزءًا كبيرًا من الأرقام المجانية التي نبلغ عنها.

لا يمكننا تقسيم التحويلات المجانية بشكل موثوق إلى علامة تجارية وغير تجارية لأن منصات التحليلات في الموقع لا يمكنها (أو لن تخبرنا) بالكلمات الرئيسية المجانية التي جلبت المستخدم إلى الموقع.

لذلك إذا زاد الاهتمام بالعلامة التجارية بشكل عضوي ، فمن المحتمل أن تحصل على الفضل في المزيد من التحويلات ، وسنبدو بحالة جيدة. إذا نزلت سنبدو سيئين. إذا لم ننتبه ، إذا لم نشارك في نشاط العلامة التجارية ، فستكون هذه التغييرات خارجة عن سيطرتنا وسنكون عمياء عن الأسباب.

هل يُسمح لك بإبلاغ مديرك المباشر مباشرةً عن الأداء غير المتعلق بعلامة تجارية؟

حتى لو تمكنا من تقسيم العلامة التجارية وغير التجارية ، وكان مديرنا يفهم الفرق ، إذا قمنا بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية بناءً على العدد الإجمالي الذي سيهتمون به بشأن العدد الإجمالي.

لذلك إذا لم نكن نقيس تغييرات العلامة التجارية ، وإذا لم نشارك في نشاط العلامة التجارية أو تخطيط العلامة التجارية ، فإن نجاحنا أو فشلنا لا يزال إلى حد ما خارج سيطرتنا.

هل يمكنك إخبار مجلسك بتجاهل أرقام الأداء غير التجارية؟

مرة أخرى ، يجب أن أكون واضحًا هنا – لا أعتقد أننا يجب أن نفعل ذلك. نحتاج فقط إلى أن نكون على دراية – هذا هو المطلوب إذا أردنا فصل أداء العلامة التجارية عن أرقام تحسين محركات البحث.

إذا اتخذنا موقفًا مفاده أن القياس العضوي لا ينبغي أن يشمل العلامة التجارية ويجب ألا يتضمن التحويلات ، فقد نتمكن من إقناع مديرنا. لكن ربما يكون لديهم الوقت لفهم الفروق الدقيقة.

مديرهم قد لا ، أو ربما المستوى فوقهم. عادةً ، في مرحلة ما دون مستوى اللوحة ، لا يتوفر لدى أي شخص في التسلسل الهرمي الوقت للتفكير فقط في النقرات العضوية غير المتعلقة بالعلامة التجارية. إنهم يحتاجون فقط إلى معرفة مقدار ما نحصل عليه من خلال البحث المجاني.

من أجل تجنب الحكم على التغييرات التي تطرأ على أداء العلامة التجارية تمامًا ، يتعين علينا إقناع شركتنا بأكملها بأنه كلما تم ذكر “الأداء العضوي” ، يجب أن يكون فقط في سياق النقرات التي لا تحمل علامة تجارية.

لا أعتقد أننا نريد كسب هذه الحجة بالذات. ستتم مقارنة الأداء العضوي بالبريد الإلكتروني المدفوع ، الاجتماعي. هذه كلها قنوات جيدة جدًا في التحدث عن الأموال. إذا لم نبلغ عن أشياء مثل التحويلات ، يصبح من الصعب جدًا تبرير الاستثمار في نتائج البحث المجانية. هذا يجعل من الصعب الحصول على المزيد من الأشخاص في فريقنا ، للحصول على مساحة في قائمة انتظار التطوير لإجراء تغييرات على الموقع ، والحصول على الارتفاعات والعروض الترويجية.

حتى لو تجاهلنا التأثير على تقدمنا ​​وعبء العمل ، فإننا لا نقوم بتحسين محركات البحث من أجل ذلك. نحن نقوم بتحسين محركات البحث لمساعدة شركتنا على جني الأموال ، وهذا يعني الاهتمام بالتحويلات (وبالتالي أداء العلامة التجارية). تؤثر هذه الأشياء على وجود شركتنا في العام المقبل.

حتى إذا قررنا أن الأمر يستحق ذلك ، فمن غير المرجح تمامًا أن نتمكن من إقناع الشركة بأكملها بالحكم علينا فقط من خلال النقرات غير المتعلقة بالعلامة التجارية. لذلك إذا لم نتدخل في قرارات العلامة التجارية ، فليس لدينا سيطرة على الأرقام التي نتحمل مسؤوليتها.

هل لديك دليل على أن التعرف على العلامة التجارية لا يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور لعلامتك التجارية؟

في الاستطلاعات ، قال حوالي 70٪ من الأشخاص أنهم يبحثون عن العلامات التجارية التي يعرفونها عند اختيار النتيجة التي يجب النقر عليها في البحث.

لنفترض أننا نتجاهل تمامًا الغرض من مُحسّنات محرّكات البحث (لمساعدة الأعمال على كسب المال) ونقوم بتقليل تأثيرنا بشكل كبير من خلال إقناع الجميع بالحكم على الأداء العضوي بناءً على النقرات غير المتعلقة بالعلامة التجارية فقط. نظرًا لزيادة احتمالية نقر الأشخاص على العلامات التجارية التي يعرفونها ، فقد ينتهي بنا الأمر بالحصول على عدد أقل من الزيارات لنفس الموضع الذي تم تحقيقه بشق الأنفس في بحث لا يتعلق بالعلامة التجارية ، وذلك فقط لأن الناس لا يعرفوننا.

لذلك إذا لم نكن نقيس العلامة التجارية ، وإذا لم نتدخل في قرارات العلامة التجارية ، فإننا لا نتحكم بشكل كامل في الأرقام التي نبلغ عنها.

هل أنت متأكد من أن عمليات البحث ذات العلامات التجارية لا تؤثر في الترتيب؟

ربما نعلم (بطريقة ما) أن نسبة النقر إلى الظهور لا تتأثر بالعلامة التجارية. أو ربما لم يتم الحكم علينا حتى من خلال الزيارات المجانية ، فربما يتم الحكم علينا بناءً على تصنيفات كلمات رئيسية محددة من خلال نوع من أدوات تتبع الترتيب. البطاقة الوحيدة المتبقية هي التصنيفات نفسها.

لترتيب نتائج البحث ، احتاج محرك بحث Google دائمًا إلى طريقة لتحديد المواقع الموثوقة وغير الموثوقة. في البداية كان الحل الرئيسي هو الروابط. إذا افترضنا أن الروابط لا تزال عاملًا رئيسيًا لـ Google من حيث الثقة ، فنحن نعلم أن إنشاء الروابط غالبًا ما ينطوي على جذب الانتباه والعرض عبر الإنترنت (من خلال أشياء مثل الصحافة). في الأساس – بناء علامة تجارية. علاوة على ذلك ، إذا كان الناس يعرفون علامتك التجارية ، فمن المرجح أن يرتبطوا بك.

لذلك حتى لو أخذنا الروابط في ظاهرها ، فإنها متشابكة بشدة مع العلامة التجارية.

قد تعتقد أنه يمكننا إنشاء روابط بدون بناء علامة تجارية. من المضحك أن هذا هو السبب في كون الروابط تمثل دائمًا مشكلة كبيرة بالنسبة إلى Google. لقد توصلت مُحسّنات محرّكات البحث إلى كيفية إنشاء الكثير من الروابط المزيفة التي لا تقدم قيمة فعلية للمستخدمين ، والتي لا تساعد المستخدمين في الواقع على الوثوق بعلامة تجارية. والثقة هي ما أرادت Google قياسه منذ البداية ..

الآن ، لدى Google الكثير من المعلومات حول الإنترنت أكثر مما كانت عليه من قبل. هناك الكثير من العلامات الأخرى التي يمكنهم استخدامها للحكم على ما إذا كان هناك شيء موثوق. لسنوات ، كان توم كابر يتحدث عن كون العلامة التجارية مؤشرا أفضل لتصنيفات البحث أكثر من الروابط. هذا لا يعني أن Google يجب أن تعرف ماهية العلامة التجارية ، ولكن هذا يعني أن Google قد تقيس سلسلة من العوامل الأخرى التي ترتبط جميعها ، مثل الروابط ، بالعلامة التجارية. في هذه الحالة ، حتى لو تمكنا من معالجة بعضها مباشرةً بالطريقة التي يمكننا بها معالجة الروابط مباشرةً ، فمن الصعب جدًا معرفة الرافعات التي يجب سحبها والطريقة الأكثر مباشرة لمحاولة التأثير على الأرقام التي نحكم عليها ، مرة أخرى ، تصبح علامة تجارية.

هناك أيضًا بعض القصص التي يتم ترشيحها من خلال صناعة تحسين محركات البحث ، عن طريق محادثات الحانة ، والرسائل المباشرة والمجموعات الخاصة ، للأشخاص الذين يؤثرون في التصنيف من خلال زيادة عمليات البحث ذات العلامات التجارية المحددة. يمكن تلخيص النظرية بهذا المثال ؛

تعرف Google بالفعل أن موقع lego.com هو نتيجة جيدة للبحث عن “ألعاب Lego”
تبدأ خوارزميات Google في ربط مفهوم “Lego” ارتباطًا وثيقًا بمفهوم “الألعاب”
نظرًا لأن المفاهيم مرتبطة ارتباطًا وثيقًا ، بدأ Google في الاعتقاد بأن موقع lego.com يعد أيضًا نتيجة جيدة للبحث الأوسع عن “الألعاب”.
ليس لدي أي بيانات مباشرة حول هذا الأمر وليس لدي أي مصلحة في التزامنا بالشائعات هنا ، لذلك سنتعامل مع ذلك كنقطة مثيرة للاهتمام ولكن ليس نقطة نحتاج إلى اعتبارها إنجيلًا.

يحتوي هذا السؤال على إجابة أقل وضوحًا من بعض الإجابات الأخرى ، ولكن لا يزال هناك بعض الأدلة هنا على أنه يجب علينا الانتباه إلى العلامة التجارية والمشاركة فيها ، لأنها قد تؤثر على تصنيفاتنا وأي شيء آخر.

يجب أن تهتم بالعلامة التجارية (إذا كنت لا توافق ، فانتقل إلى القسم التالي).

لقد أجبت بـ “نعم” على جميع الأسئلة – هل تنسب الفضل؟

لذا ، للوصول إلى هذه النقطة ، علينا اتخاذ الموقف المتطرف إلى حد ما ؛

نحن نفصل الزيارات غير المتعلقة بالعلامة التجارية تمامًا عن العلامة التجارية
يحكم علينا كل مستوى من مستويات شركتنا على النقرات غير المتعلقة بالعلامة التجارية فقط
لا نهتم بأن قنوات مثل PPC ستحصل على الأرجح على المزيد من الاستثمار من شركتنا لأنها تستطيع التحدث عن التحويلات ولا يمكننا ذلك

  • لا يؤثر التعرف على العلامة التجارية على نسبة النقر إلى الظهور
  • لا يؤثر الاهتمام بالعلامة التجارية على تصنيفات Google
  • إذا كانت الروابط مهمة ، فسننشئ روابط بدون إنشاء علامة تجارية
  • لا تولي Google اهتمامًا للإشارات الأخرى لقوة العلامة التجارية
  • إذا كنت تحصل على جلسات لعمليات بحث لا تتعلق بعلامة تجارية ، فهذا يعني أن الأشخاص يأتون إلى موقعك عندما لا يفعلون ذلك بطريقة أخرى. إنهم يرون منتجاتك ، وهم يعرفون المزيد عن علامتك التجارية.

بصفتك أحد مُحسّنات محرّكات البحث ، عندما لا تستفيد من العلامة التجارية ، فأنت بذلك تبني علامة تجارية. بينما ركزنا فقط على تأثير تحسين محركات البحث هنا ، فإن الوعي بالعلامة التجارية سيؤثر على تسويق شركتك ونجاحها.

إذا لم تكن تقيس العلامة التجارية ، وإذا لم تكن جزءًا من محادثات العلامة التجارية ، فلن تحصل على الفضل الكامل لكل عملك الشاق. يجب أن تهتم بالعلامة التجارية.

لماذا تُعد مُحسّنات محرّكات البحث الفريق المثالي للمشاركة في العلامة التجارية
يمكنك المجادلة بأن العديد من الفرق تتأثر بالعلامة التجارية ولن أختلف معك.

أعتقد أنه من المهم أن تشارك مُحسّنات محرّكات البحث في محادثات العلامة التجارية لأننا معرضون بشكل خاص لتغييرات العلامة التجارية التي لا يتم تتبعها ولأننا نستخدم بانتظام الأدوات ونعمل مع البيانات التي يمكن أن تساعدنا في تقدير البحث المتعلق بالعلامة التجارية.

الوسوم

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

إغلاق